Un skieur se rend généralement dans un magasin de ski de référence pour acheter les équipements dont il a besoin. C’est une démarche qui lui est importante, car des matériels de qualité permettront alors de dévoiler au grand jour ses nombreuses compétences sur les pistes de ski. Depuis quelque temps, les skieurs peuvent également effectuer leurs achats dans un magasin de ski virtuel sur Internet. Même si de nombreuses personnes ont encore aujourd'hui du mal à faire confiance à ce genre de procédure, la plupart de ces boutiques proposent aujourd’hui des services de qualité et peuvent tout à fait rivaliser les magasins classiques. Ainsi, les consommateurs peuvent facilement trouver la liste des boutiques de ski de référence, que ce soit les magasins physiques ou ceux qui sont sur le web. Grâce à leur notoriété et à la qualité de leurs prestations de services, certains magasins ont le privilège de faire partie de cette liste des boutiques de ski et ont généralement été sélectionnés par des sites web qui exposent sur leur portail la liste et quelques informations leur concernant.